a小紅書
2025年03月22日 13:04
小紅書是一個年輕生活方式分享平臺，由毛文超和瞿芳創立于 2013 年。截至 2019 年 1 月，小紅書用戶數超過 2 億，其中 90 后和 95 后是最活躍的用戶群體。
目前，小紅書有 3 億月活用戶，男女比例為 3:7；95 后占比為 50%，00 后占比為 35%；一二線城市用戶占比 50%。社區分享者超 8000 萬，每天約有 20 萬+筆記生成，日均用戶搜索滲透達到 60%，UGC 內容占比達 90%。隨著用戶的增加，2024 年小紅書的用戶畫像呈現出年輕化、喜歡分享、消費能力強等重要特征。其平臺內容逐漸形成獨特的「泛游戲化」特征，游戲類型不斷拓寬，游戲對于玩家的意義也更加多元。
此外，小紅書的直播間開始售賣情趣用品，部分電商平臺和內容社區對情趣品牌的態度有所緩和，相繼放開了貨架類目的限制，允許品牌發布情趣用品相關的內容，小紅書便是其中之一。在小紅書，70%的月活用戶使用搜索功能，用戶平均每天搜索 6 次，三分之一的用戶打開小紅書的第一件事就是搜索，把小紅書當搜索引擎用。下午 15 點-17 點、晚上 20 點-22 點是大家最愛搜索的時間段。
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