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公寓產品同質化程度高

2025年01月28日 05:55

目前長租公寓在產品設計上存在同質化現象，從戶型、裝修、家具、家電等住宿功能，到公共廚房、健身房等生活配套，再到便利店、停車位等商業配套，幾無創新空間可言。在政策助推下，盡管長租公寓是微利賽道，卻因經濟發達城市高企的租售比催生了旺盛需求，以及保租房 REITs 在資本市場的優異表現吸引了資本，但多數品牌運營商難以實現成本法下盈利，核心原因在于營銷端不作為。成本結構相對剛性，激烈的競爭和高度分散的市場份額導致企業無法掌控定價權，租金處于市場均衡價格最低點，且租客并非只有長租公寓這一選擇，個體房東手中也有大量出租房源。