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攀附性廣告

2024年12月17日 01:33

攀附性廣告是一種特殊形式的廣告,主要表現為經營者宣稱自己的商品或服務整體上或其某一價值維度與某一知名(著名)品牌一致或相當,例如“寧城老窖,塞外茅臺”。其目的在于吸引購買者的注意力,利用被攀附者及其產品在購買者心中所形成的良好商譽,使購買者對自己的產品產生良好的印象或聯想,影響其購買決策,提高自己產品在同類產品中的競爭力。 攀附性廣告不同于單方面地對自己商品或服務進行宣傳介紹的廣告形式,也不同于通過貶低其他經營者商品或服務而抬高自己的比較廣告。這種廣告可能會對購買者、同類產品的經營者以及被攀附者的利益產生影響,也會對相關市場的競爭秩序產生影響。在廣告宣傳中使用行業內具有較高知名度和商譽的商標,容易使消費者的注意力集中在該知名商標本身,宣傳方可能借此獲取通過正常宣傳得不到的關注度和商業機會。例如,未經許可在廣告中使用他人商標,可能構成商標權侵權;擅自使用他人品牌、搭便車、片面對比的行為,可能構成不正當競爭。 等待電視劇的同時,也可以閱讀本站的相關的精彩內容了!
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